杏彩体育2024年11月13日,随着双十一促销季收官、淘宝天猫运动户外终极战报出炉,各品牌陆续发布此次促销季战报。
据天猫官方数据显示:全周期共有589个品牌成交额破亿,同比增长46.5%。其中苹果、海尔杏彩体育、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿。
运动户外市场方面,耐克以破10亿的成交额排名榜首,位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌杏彩体育,阿迪达斯上升一位、跻身前三,而第四则是lululemon,李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下还有迪桑特,进入了天猫户外运动成交额前十。户外品牌成交额最高的是威富集团(VF)旗下的北面品牌(The North Face),在运动户外总榜上,北面也已经高居第七。
但在火热的运动消费市场,也有明显下滑的细分市场,比如健身器械。霸榜这个细分市场的麦克瑞品牌,成立于2018年,是一家总部位于杭州的运动科技企业。据麦克瑞品牌发布的双十一战报显示,品牌在今年双十一达成天猫、京东双平台销量六连冠,动感单车、划船机和椭圆机类目中销售额均位于首位。此次促销季,麦克瑞全国家庭健身器械销售额超1.2亿元。
在天猫官方发布的战报中,麦克瑞登上了运动户外新商成交榜第三名,该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour户外旗舰店。
一个细分市场的霸榜企业,双十一促销季全平台销售额仅1.2亿元,对于健身器械这个细分市场实在不是一个好消息。
事实上,过去数年来,健身器械市场入局者不少,一方面是传统健身器械企业,投身于大型连锁健身机构、连锁酒店集团等,另一方面家庭健身市场,也有像“魔镜”Mirror、“中国魔镜”FITURE、甚至keep等公司入局,都在推出家庭健身产品。其中,keep的家用健身器械从小型产品如泡沫轴、拉伸带等,到智能家用跑步机、家用健身单车等,种类相对齐全。
疫情期间家用健身市场火速发展,在淘宝搜索“瑜伽垫”能出现从几十元到千元价位覆盖的数千条结果。但最近两年以来,健身器械市场的规模式微和户外运动的兴起,形成了鲜明对比,显然,年轻人更热衷于走出家门,参与路跑、露营、骑行、徒步等户外运动。
此次双十一期间,天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球杏彩体育、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服,8个趋势品类增长超五成。户外运动品牌销售额也连年大涨,双十一的运动户外品牌榜单中,户外品牌前两面的北面和骆驼,跻身总榜第七和第八,力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌,户外“新贵”伯希和、可隆在户外品牌中位列第三、第四,也进入了运动户外总榜的前15名,户外老牌Columbia则排名户外品牌第五。
另一方面,连锁健身机构如舒适堡、一兆韦德等公司的“倒闭潮”,也严重影响了健身器械市场的生意。即使是勉强存活下来的连锁健身机构,也很难再斥资升级器械设备等。连锁酒店集团方面也是如此,市场上豪华酒店关门停业的多、新开的少。
不过在此次双十一促销季中,连锁健身机构超级猩猩有“翻身”的势头。据该公司发布的双十一公告显示,此次促销季总收入2.17亿元,刷新自身双十一纪录。今年是超级猩猩创立十周年,近期该公司连续在北京、深圳等地新开店,另有上海、成都等城市的9家门店即将开业。
对于麦克瑞等健身器械企业而言,当下的市场环境,仍然需要两手抓:一方面丰富家用产品的种类,以吸引不同需求的消费者;另一方面,和乐刻、超级猩猩这样的连锁健身机构加强定制化合作。只有龙头企业能够带动这个细分市场规模扩大,健身器械这个细分市场才有可能在整个运动消费市场分得更多份额。
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